对于那些了解数字营销的人来说，4月份苹果iOS 14系统的首次亮相.感觉有点像天要塌下来了.
与 万众期待的苹果新应用跟踪透明框架的引入， iOS 14.苹果公司迈出了重要一步，要求所有App Store应用程序必须获得明确的用户许可，才能跟踪它们的数据.
不管你是亲眼见过用户提示，还是亲眼目睹了它对营销活动表现的影响, 很容易理解为什么这种变化会让数字营销人员手忙脚乱. 但没有必要恐慌——只要对更新有正确的理解，并采取正确的策略进行调整, 你仍然可以在这种新的现状中茁壮成长.
让jdb168官网从坏消息开始. 预计全球数据收集的选择率约为10-15% 美国的实际选择利率低至6% - iOS 14.5将从根本上改变你的数字活动可用的工具.
不选择加入意味着不能访问用户的广告商标识符(IDFA), 这直接促成了活动的关键要素，比如目标定位, 归因, 和优化. 现在只有一小部分苹果设备用户可以使用, 它不再是大规模营销的可靠工具.
为了填补空白, 广告平台不得不彻底检查他们的测量协议，以符合苹果内部SKAdNetwork的API要求, 限制报告数据可用的时间和方式.
为了你们的竞选活动, 这意味着结果将受到限制, 聚合的(而不是特定于用户的), 延迟(网络用户最长72小时), 应用用户最多可使用5天).
为了更具体地理解这意味着什么, 让jdb168官网着眼于Facebook广告(以及Facebook的受众网络). Facebook一直是苹果新措施最直言不讳的批评者之一，这并非巧合——他们可能是受iOS 14影响最大的显示网络.5.
以下是一些最大的变化，以及一些你可以用来调整的策略:
管理开销越来越严格, 您需要为每个客户验证品牌域, 竞选活动的追踪将受到很大的限制 每个域的基础上. 这意味着在与一个域关联的所有像素上跟踪8个转换事件的硬限制.
这是没有商量余地的:你的活动目标和跟踪现在仅限于这8个优先事件. 这意味着了解哪些事件对客户的目标最重要是至关重要的, 用激光般的注意力接近他们.
这是你应该进行的第一个讨论之一, 以非优先事项为目标的活动将暂停. 计划好优先处理哪些事件不仅可以帮助你避免这些干扰，还可以为你提供一个与客户交流的机会. 考虑到新的限制, 在你前进的过程中，评估并重新定义每个渠道的成功意味着什么.
iOS 14.更改还限制了跨域跟踪, 这对竞选归因构成了重大挑战. 特别是, 对于那些电子商务店面没有建在他们网站的主域内的客户来说，这将使他们很难将销售归因. 如果可能的话, 为开发人员提供支持以实现结构更改对客户来说比以往任何时候都更有价值.
可供进行归因的时间窗口也大大缩短了, Facebook从28天缩短到了7天.. 其他广告平台可能也会效仿. 对于销售渠道较长或较复杂的企业来说，这使得事情变得复杂，可能需要高层战略调整.
通过提前告诉客户这对活动表现的影响来保持客户的信任, 而不是事后争先恐后地为问题辩护.
这些限制也意味着你需要更新瞄准目标用户的方法. 如果没有选择参与，营销人员就无法再根据年龄、性别或平台进行细分. 跟踪用户的急剧下降也意味着定制用户的数量显著减少, 限制你的活动的目标和优化选项.
这些限制可能——有理由——让你的客户担心. 为了有所帮助，你可以在前进的过程中建议一些战略性的改变.
首先，品牌的第一方数据对其营销工作从未如此重要. 帮助你的客户建立有效的工具来增加内部列表, 鼓励用户, 并确保他们从客户那里得到正确的信息，从而开始建立一个强大的内部数据集. 取代了基于像素的观众列表, 您可以使用这些内部客户列表来建立相似的受众，并更有效地扩大客户范围.
对于未来的活动, 同样值得重新关注勘探广告, 流量/转换目标可以帮助填补那些枯竭的观众池. 这意味着一种不那么个性化的方法，使得了解客户的需求比以往任何时候都更加重要。 客户角色和旅程 有效地将用户转化为客户.
强大的创造力也将比以往任何时候都更加重要, 随着越来越多的品牌争夺更广泛的受众, 谁会越来越多地接触到这种勘探活动.
这还不是全部. iOS 14.《5》只是苹果在设备隐私和营销方面全面变革的开始.
iOS 15的第一个细节已经暗示了进一步扩展的隐私规则，包括电子邮件营销，并可能在秋季假期窗口及时推出，营销人员不能浪费时间回忆过去可用的选项.
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我有一种恶意的好奇心——我确实倾向于采取不同的视角.
