随着假期的临近, 让你的假日营销活动适应季节性趋势是很重要的. 如果做不到这一点，你的付费搜索预算就会花光，而转化率却达不到目标.
在一年中的这个时候, 通过谷歌广告和Facebook等其他广告平台投放广告的竞争异常激烈. 仅去年一年，消费者就花费了33美元.从感恩节到网络星期一的在线销售额达到90亿美元. 不优化你的广告活动，让它们被看到，可能会导致电子商务企业错过他们的那块蛋糕.
帮助你从人群中脱颖而出，使这成为你最成功的假日营销活动, 以下是谷歌广告中可以利用的一些功能. 作为额外的奖励, jdb168官网已经抛出了最后的检查清单，以确保您的活动已经准备就绪.
谷歌一直在努力开发新的Performance Max活动. 但是“最大表现”到底是什么意思呢?
谷歌 定义为:
"Performance Max是一种新的基于目标的活动类型，允许性能广告客户访问他们所有的 谷歌广告库存 从一场运动中. 它的目的是补充你的关键字搜索活动，以帮助你找到更多的转换客户在谷歌的所有渠道，如YouTube, 显示, 搜索, 发现, Gmail, 和地图."
这些活动将自动化应用于您的竞标, 针对, 有创意的, 和归因, 所有这些都可以帮助您更有效地转换. 自去年年底推出以来, 已经进行了大量的测试和更改, 到目前为止，你的大部分智能购物和本地活动都是如此 升级至最高性能.
谷歌的季节性调整功能仍然可用来帮助预期的转化率峰值. 黑色星期五前夕是尝试这一功能的最佳时机.
什么是季节性调整?
谷歌 定义为:
“季节性调整是一种先进的工具，可用于通知Smart Bidding未来活动(如促销或销售)的预期转化率变化.”
虽然Smart Bidding已经考虑了季节性活动, 对于最长持续时间为一周的短事件，您应该使用季节性调整. 如果你打算在感恩节周末开展促销活动，并期望转化率会因此发生变化, 这是实现该特性的最佳时机. 它将使谷歌优化您的出价基于您的预期转化率-所以您的活动可以保持竞争力.
一旦设定的期限过去了, 你的智能竞价将回到你的季节调整设置.
在用你的关键词填充你的广告之前，参考谷歌趋势来获得一些新的见解. 观察并比较一段时间内表现最好的关键字的数量. 您可能会注意到，某些关键字的变化在节日期间达到峰值. 这些是你应该关注的. 例如，在你表现最好的产品关键字上添加假日修饰词可能是有价值的.g.，“黑色星期五(你的产品)打折”.
如果你使用谷歌购物广告, 使用过滤器将谷歌趋势结果缩小到谷歌购物搜索. 这将识别人们在谷歌购物中搜索的搜索趋势，并突出显示可能会出现谷歌购物选项卡的术语.
通过将这些数据与地理趋势进行分层，让事情更上一层楼. 确定关键字搜索量较高的位置可以帮助你锁定理想的受众，而不是浪费你有限的预算在任何地方.
访问谷歌 指令 如何设置它.
在黑色星期五和网络星期一期间，顾客都在寻找他们能得到的最好的交易. 但是，你怎么知道你的折扣是否与竞争对手的相比呢??
在谷歌商业中心, 您可以发现您和您的竞争对手都在销售的产品的价格基准. 这些数据非常有价值，因为你可以利用它制定定价策略.
此外, 确定价格具有竞争力的产品, 你可以使用这些信息来调整你的投标策略——增加竞争激烈的项目的出价，降低竞争不那么激烈的项目的出价. 但是要记住你的目标.
例如, 如果您关注转换和转换值(并使用转换跟踪), 那么目标ROAS自动投标策略将是您的最佳选择. 然而，假设你的目标是提高品牌知名度并领先于某个特定的竞争对手. 这样的话, 你可以最大限度地提高印象和超越所选择的领域使用目标超越分享自动竞价策略.
如果你转卖其他品牌的产品，这里有一个你可能不知道的建议. 你可以利用 产品建议报告 找出你目前没有库存的热门产品. 这些都是抓住额外假日需求的机会.
确保你至少在假期前一两个月进行这项调查. 这种方式, 你有足够的时间与你的团队和商家讨论如何在你的产品目录中添加商品，并建立分销流程.
你准备好迎接假日高峰了吗? 在你开始你的活动之前, 这里有一份假日营销活动清单，可以帮助你在这个假日季取得成功.
是否使用搜索, 显示, 视频或App广告, 使用下面的清单，以确保你的活动成功.
确保关键字和文本复制是优化和无错误的. 这是最容易检查的事情之一，但经常被忽略. 对于所有的文案来说，没有拼写错误和语法错误是很重要的, 因为这会迅速降低你的品牌形象.
如果你正在运行谷歌购物广告, 请务必提前审核您的产品提要和谷歌商户中心. 查找您需要处理的任何错误或警告消息. 这将有助于防止您的帐户在假期期间被暂停.
充分利用谷歌的机器学习信号来优化您的活动. 利用自动竞价策略是确保您的广告竞价保持竞争力和成本效益的一种方法. 它在定位受众和衡量跨渠道行为方面也很出色.
不要因为预算有限而错过假期的机会. 你可以使用谷歌广告的自动规则来根据季节性和表现来增加或减少预算.
疫情改变了人们的购物方式, 并导致了在线零售商和混合方法的巨大增长.g. 在网上订购后，可以在店内退货). 通过增强你的用户体验和搜索引擎优化来补充你的付费努力来保持竞争力. 此外，围绕增加的需求来计划库存，以最大限度地减少客户的不满. 你不希望在大减价时突然断货.
确保你涵盖了更多的通用术语，比如“黑色星期五销售”, “网络星期一优惠”, “圣诞礼物”, 等. 在窗口期间，人们都想花钱. 这些术语将帮助你吸引关注假日的购物者.
如果你开车去实体店, 确保清楚地传达最新的更新. 这种方式, 你的客户不会对室内政策的变化感到惊讶, 卫生和公共卫生规则, 营业时间, 等.
分析上一年的数据可以揭示趋势、需求变化等等. 使用历史数据作为一种资源，但不要让它限制你. 一定要适应实时发生的事情.
有些顾客不会在第一次接触你的品牌时就被征服. 为了确保活动的成功，要与消费者建立多个接触点. 通过多种渠道接触他们. 你展示自己价值的机会越多，他们就越有可能转变.
遵循这些建议 检查表 让这个节日成为你最快乐的节日. 寻找谷歌广告公司? jdb168官网很乐意帮忙.
学习、适应和优化.
