iOS 14更新及其对脸谱网广告的影响

2020年6月, 苹果宣布iOS 14政策更新，将降低广告商定位和报告应用程序和网站转换事件的能力. 这些变化将于2021年1月(日期待定)推出，并将极大地改变jdb168官网追踪转化的方式. 

这一声明引起了脸谱网的强烈反对, 谁公开谴责这一更新伤害了小企业. 不管立场如何, 脸谱网必须遵守，许多脸谱网广告账户现在需要立即采取行动，以确保顺利过渡. 继续往下读，找出答案吧:

• 更新意味着什么?.
• 如何准备.
• 你需要立即采取什么行动.
• 在哪里 得到帮助.

iOS 14有哪些新的更新?

从2021年开始，苹果应用商店中的应用程序将向iOS 14设备显示提示，使用 AppTrackingTransparency框架 (ATT). 此提示将要求用户允许在第三方应用程序和网站上跟踪他们. 如果iOS 14用户选择退出对其设备的跟踪，某些数据的收集和共享也将被阻止.

苹果还宣布了一项名为“私人点击测量”(PCM)的网络归属新协议，该协议将限制可跨平台共享的数据. PCM不支持应用程序到web的转换度量或跨域度量. 这意味着拥有不同产品域名或区域域名的广告商将不再能够访问这些指标.

这些变化将影响包括脸谱网在内的多个平台的广告效果. 广告平台现在需要利用新的框架来限制, 总, 延迟数据和事件报告.

脸谱网对iOS 14的更新有何反应?

虽然脸谱网最初也参与了这个计划，但在2020年12月，他们 发表声明 谴责ATT的实施，称其是对小企业的攻击.

“苹果新的iOS 14政策将对许多小企业产生有害影响，这些小企业正在努力维持运营，并依赖于jdb168官网比以往任何时候都更加依赖的自由互联网.” – Dan Levy, 脸谱网广告和商业产品副总裁

然而，由于不屈服于新政策，脸谱网被禁止出现在App Store中. 正因为如此, 脸书和Instagram已经同意采用这一政策限制, 尽管他们仍然强烈反对苹果的做法. 

脸谱网的立场是:

• 这些更新将降低用户体验, 广告为用户量身定制信息的能力越来越弱.
• 依赖广告商支持免费内容的应用程序也受到了这些更新的伤害.
• 免费应用可能会消失，付费应用的成本可能会上升.

在回应, 脸谱网一直致力于推出聚合事件测量(AEM)，以遵守新的政策更新，并帮助广告商测量iOS 14设备上的事件. AEM通过聚合、限制和延迟数据遵循苹果的政策.

• 聚合:在某些情况下，脸谱网不会在用户层面衡量广告效果，
• 限制:脸谱网将限制访问某些类型的数据.
• 延迟:脸谱网只能在苹果收到事件后(事件发生后24-48小时内)才能够报告事件。.

通过使用AEM, 脸谱网无法解决苹果新协议的所有影响. 然而，它将有助于填补一些空白，例如应用程序-网络归因. 

在接下来的几个月, 脸谱网团队还将研究如何使用AEM来解决PCM的跨域测量限制.

这对脸谱网的广告商来说意味着什么?

这一更新将影响到所有的广告主，而不仅仅是那些运行移动应用广告的广告主.

业务的工具

在所有脸谱网像素中，每个域将有8个事件限制. 目前拥有8个以上活动的广告主, 仍然可以使用额外的事件来定制受众目标吗. 然而，这些事件的数据将是有限的. 他们将需要选择8个事件(可以在任何时候交换)来优化他们的活动和报告. 

这8个事件需要在脸谱网即将推出的新工具Business Manager中按优先级进行选择和排名. 脸谱网默认情况下会按支出对活动进行优先排序. 这样一来，广告商就需要使用这个新工具来进行更新. 此时不需要更改Pixel代码.

优化和定位

如果以及当人们选择退出iOS 14设备上的跟踪, 可追踪的受众规模变得有限(包括再营销). 

删除事件归因也会影响目标定位，降低勘探的有效性.

广告商需要通过扩大他们的目标和转化窗口来扩大他们的观众群.

测量

报告将受到限制，删除28天属性和减少View Through数据. 

对于报告的转换, 将不再有按用户统计数据细分数据的选项(因为数据是聚合的)。. 但是，这些细分还可以用于其他指标，如链接点击和印象.

这些更新也将极大地影响受众网络的广告投放，因为它们依赖于应用广告. 阅读所有细节.

脸谱网广告商该如何做好准备?

对于广告主来说，关注苹果发布的政策更新非常重要, 脸谱网, 以及其他广告平台. iOS 14的更新是众多即将到来的改变中的一个例子，这些改变将影响jdb168官网的目标, 报告, 作为营销人员进行优化. 

脸谱网以外的其他广告平台可能有自己的应对政策变化的方法. 这将是有趣的看到他们采取的步骤的异同. 

需要立即采取行动: 

• 所有脸谱网的广告商都应该确保他们的 已验证域 in 脸谱网 Business Manager.
• 所有脸谱网广告客户都应该准备并确定各种转化事件的优先级.g. “添加到购物车”，“购买”)，为每个域8个像素事件的限制做好准备.
• 所有脸谱网广告客户都应该预测到归因窗口的变化，并在适用的情况下更新他们的自动规则.
• 广告商都应该回顾他们当前的优化策略，并考虑测试其他受众目标或不同的出价策略.
• 所有脸谱网的移动应用广告商都应该升级到脸谱网的iOS 14版本8.1(支持苹果的SKAdNetwork API).
• 这里有一个方便的清单，上面有详细的信息.

前进

数字广告的前景总是在不断发展和变化. 虽然这个更新看起来像是一个封锁, 这也是你作为营销人员的敏捷性的重要组成部分. 采取必要的行动, 运行一些新的测试, 并了解如何使用此更新来继续有效地为客户服务. 现在就做好准备意味着你会更好地为未来做好准备.

如果您对更新有任何疑问，以及它将如何影响您正在进行的活动， 接触 敬jdb168官网的团队，他们会很乐意帮助你走向成功.