提高品牌曝光度(和投资回报率)的媒体策划最佳实践

如果你想改进你的媒体购买策略, 提高品牌知名度, 驱动曝光, jdb168官网整理了一些媒体购买技巧和最佳实践，以帮助您将付费广告提升到一个新的水平.

通过正确的渠道优化你的影响力 

最重要的数字媒体购买最佳实践之一是了解你的受众. 你的广告需要在正确的时间出现在正确的地方，才能对潜在客户产生最大的影响. 这就是你的媒体策划策略和媒体购买策略紧密结合的地方. 

例如，不同的创意可能会在网站和Facebook的展示广告上表现不同. 确定哪些渠道将有最高的投资回报率的最好方法是关注你的数据，并确保你已经做了彻底的市场调查. 然后，建立你的创意，以满足客户对他们将观看的频道的期望. 

Data

利用客户数据，您可以为您的受众提供量身定制的内容. 80%的消费者 更有可能从提供个性化体验的品牌购买. 媒体计划和策略需要基于你对目标客户的了解. 决定使用哪种渠道取决于你的客户目前如何满足他们的需求，以及他们在哪里找到你的品牌解决的问题的解决方案. 

资源

加强媒体购买计划的另一个考虑因素是工具, 平台, 以及你用来完成工作的伙伴关系. 

如果你通过程序化软件购买广告空间, 你需要确保你使用了正确的需求端平台(DSP). 一个好的dsp可以让你在多个竞价网络上竞标广告空间, 而不是只有一个, 比如谷歌广告. 重要的是要寻找提供大量高质量广告库存的dsp，并确保你的广告放置得当 品牌安全. 

合作者

如果你在做手工谈判 户外(OOH)广告, 确保你与合适的合作者合作，他们将帮助你确定哪些媒介能够触及你的用户. 同样的, 赞助的成功, 收购, 客座职位取决于你的合作关系的有效性. 这些举措有助于在不同品牌的受众之间建立信任. 确保你投放广告的人和其他品牌能以一种有意义的方式持续与你的理想受众保持联系.

以独特的创意脱颖而出

当涉及到规划媒体的最佳实践时，探索如何最有效地传递信息是另一个制胜策略，可以帮助你获得更多的曝光率. 通过数字平台 Instagram 调整优先级 视频内容在美国，消费者花更多时间与媒体互动. 事实上, 85% 的人希望在未来几年看到更多他们喜欢的品牌的视频. 89%的营销人员利用YouTube视频广告, 70%的人使用Facebook视频(紧随其后的是LinkedIn和Instagram). 

Video

说到在数字媒体购买策略中利用视频， 74% 的营销人员表示，视频比基于文本或图像的创意有更好的投资回报. 他们还 报告电梯 在网站流量和更多的线索. 顺着漏斗往下走， 94% 的营销人员表示，视频有助于提高人们对他们的产品或服务的理解 建立信任 与他们的潜在客户. 

视频吸引注意力，并允许你在短时间内使用令人难忘的视觉效果传达你的品牌信息，潜在客户更有可能记住. 

可扩展广告单元

另一种吸引人的广告形式是可扩展的广告单元. 它们是一种 富媒体广告 它结合了横幅广告和插页广告. 当访问者点击横幅时，广告就会展开，填满他们的屏幕. 这意味着他们不需要被重定向到一个登陆页面来参与营销人员为他们创建的内容. 

富媒体广告 显著的影响 你的点击率(CTRs). 这种类型的广告是1.53%的应用内部点击率(CTR).12%的移动平台点击率，而标准横幅广告的点击率仅为0.39%和0.分别为32%.

实验 & 目标战略

跟踪你努力的成功 data 了解你的潜在客户的反应，并在你前进的过程中迭代你的战略是至关重要的吗. A/B测试和实现迭代方法也是可以应用于媒体规划策略的最佳实践. 

A / B测试 在哪里你可以看到哪些渠道和哪些类型的创意与人们产生共鸣并推动转化. 记住要使您的测试尽可能简单, 每次只改变一个变量，这样你就能准确地知道接下来需要改变执行的哪一部分. 

在测试阶段, 您还可以优化您的渠道选择和创意的部分在您的漏斗. 每个漏斗阶段的客户对你的品牌有不同程度的熟悉程度，他们正在寻找不同类型的信息，在他们转换之前引导他们进入漏斗的下一个阶段. 看看你的漏斗中表现最差的阶段，并运行测试，看看哪种类型的广告能进一步吸引和鼓励转换.  

为了帮助你提高成功率，你也可以从你的品牌之外看你的竞争对手. 他们在做什么类型的广告? 什么对他们的观众来说是最有效的? 这些信息可以告诉你如何让你的潜在客户知道你可以比竞争对手更好地满足他们的需求. 竞争分析还可以揭示你可以采取什么策略来获得类似的结果.

把它们放在一起

使用这三个支柱作为你的媒体计划和策略的基础. 优化你的渠道，探索创新的广告内容，测试你的新变量. 如果您希望看到更高的ROAS，并加强您的媒体规划，以获得更多高质量的线索和转化, jdb168官网提供 全媒体购买服务 帮助你达到付费媒体的目标.