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市场营销 新闻
2021年7月13日
3分钟阅读

jdb168官网的Birks中国新年活动背后的故事获奖

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为jdb168官网赢得2021年多元文化营销奖干杯!

jdb168官网很激动地宣布jdb168官网在比赛中获得银牌 2021年营销奖 在多元文化假日/季节性类别中,jdb168官网的作品为精制的比尔克的中国新年活动. 另外,祝贺卡赛特获得当之无愧的金牌! 自1923年以来,市场营销奖一直处于表彰广告领域最佳作品的前列. 多年来,该项目已扩展到营销创意的所有领域.

与客户合作, 精制的比尔克, 总是令人满意的——但在2020-2021年期间尤其如此, 有哪些挑战是与众不同的. jdb168官网为jdb168官网的团队为这些独特的障碍带来了创造性的解决方案而感到骄傲,也感谢像精制的比尔克这样的客户, 是谁给了jdb168官网施展技能的自由. 以下是对屡获殊荣的精制的比尔克中国新年活动的深入了解: 

柏克屋中国新年活动

2021年的春节庆祝活动有很大不同, 由于旅行限制,数以百万计的家庭几乎不可能团聚.

为本单位的比尔克, 2021年的农历新年是与中国消费者建立联系的绝佳机会. 毫无疑问是中国最重要的节日, 在春节期间,许多人会和家人一起旅行, 庆祝和交换礼物. 

2021年的独特挑战, 这些家庭将寻找一种方式来保持他们的节日传统的联系. 

maison birk珠宝

挑战:不熟悉的领域

Birks面临的挑战是双重的. 

首先,拓展中国观众对该公司来说是一项相对较新的举措. 对于一个谐振, 真正的方法, 他们需要一个熟悉目标人群的战略合作伙伴. 

其次,COVID-19的影响意味着伯克的观众有了一个非常不同的假期. 数以百万计的家庭无法见面, 该活动将解决消费者对节日活动减少和失去家庭联系的恐惧. 

jdb168官网的解决方案是将精制的比尔克与中国观众联系起来, 提高他们的零售品牌意识, 并利用春节礼物来推动销售,突出限量版挂件.

解决方案:以家庭联系为主题

jdb168官网把jdb168官网的方法集中在“联系”这个主题上. 尽管这里没有聚会, 送礼会继续, 用科技弥合家庭之间的差距. jdb168官网关注的是距离只是物理上的, 选择族谱作为竞选活动的视觉基础,唤起家族之间持久的联系. 

该活动利用了与观众的情感联系,并鼓励用户 把他们的爱 跨多个平台. 策略包括付费媒体、有影响力的人、竞赛、杂志编辑和店内展示.

创意家谱

一个家庭牢不可破的纽带

家庭树

活动的视觉基础, 家庭树, 是一个全球公认的家庭关系和血统的形象,连接不同地点和辈分的家庭. 象征意义上,它代表着一个家庭的股份牢不可破的纽带. 这棵树是一种灵活的、可伸缩的视觉效果,在整个活动的各种应用程序中都可以使用. 

中国有影响力的人

通过与中国有影响力的人接触, jdb168官网为活动创建了一个关键的故事组件. 让它超越通常的植入式广告, jdb168官网为每位网红提供了两个限量版的农历新年挂件. 然后jdb168官网让他们分享给家人一个礼物的故事, 为观众创造一个自然的情感叙事. 

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杰基·凯·埃利斯和她的母亲戴着Birks的限量版农历新年吊坠. 照片:丹尼斯goce卫星

讲故事

比尔克的杂志, 1879,是宣传活动讲述故事的另一个重要组成部分. 特约撰稿人杰基·凯·埃利斯(Jackie Kai Ellis)是一位多学科创作者,她告诉自己是移民 家庭的故事 尽管与祖国相距遥远,却能保持深厚的联系. 

中文付费媒体 

执行全渠道付费中文媒体策略, jdb168官网的两个说中文的战略家创造了引人注目的副本. jdb168官网利用微博和微信,在中国用户最喜欢的平台上满足中国用户,并与几家中国供应商进行了直接购买. 

Birks的广告

在Instagram、Facebook、谷歌Display Network等网站上投放了中文广告. jdb168官网把广告目标集中在品牌知名度和转换为比赛和销售限量版农历新年挂件. 通过创建中文登陆页面, jdb168官网可以确保活动为Birks带来的游客提供无缝的用户体验.

Birks的广告

影响和结果

产生超过95,登陆页面点击了000次,还有将近4次,000年的比赛中,条目, 在中国新年期间,该活动产生了700万的印象,并获得了令人印象深刻的3倍的转化率.99%. 有影响力的伙伴关系产生了30人的参与,973个赞,1个,595条评论, 微信生成56,点击852次,点击率为1.34%.

如果你想接触中国观众,请前往jdb168官网的常见问题解答 中文营销服务页面 发现什么是可能的. 

学分 

  • 米切尔·福塞特,战略副总裁,jdb168官网
  • 詹妮·陈,数字战略家,jdb168官网
  • Julia Zhang,数字战略家,Tom少校
  • 瓦尼娅·古纳瓦迪,设计师,jdb168官网
  • Melinda Bishara, 精制的比尔克创意工作室经理
  • Karine Lachapelle, 精制的比尔克高级数字营销专家
  • Katie Reusch,全渠道营销总监 & 通信、精制的比尔克

米歇尔·陈,营销 & 品牌协调员

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