jdb168官网 - jdb168试玩

jdb168官网 - jdb168试玩

市场营销
2022年3月15日
5分钟阅读

什么问题? 如何更新你的媒体策划策略,使之完美无缺.

什么问题? 如何更新你的媒体策划策略,使之完美无缺.

随着市场营销格局的演变, 新技术出现, 开辟新渠道, 争夺消费者注意力的竞争只会越来越激烈. 你的付费广告计划需要适应不断变化的市场的挑战. 最重要的工具是愿意迭代你的媒体规划策略. 

当挑战出现时, 回顾一下你的媒体计划和你之前实施的策略,会让你在探索所有可能最好地触及目标受众的方法时,更加清晰和指导你的努力. 

以下是媒体策划者在执行和改进策略时所面临的一些主要挑战.  

1. 重新评估你的市场调查 & 分割

你的媒体策划过程很可能是彻底的 市场研究 确定你理想的客户是谁,他们想从你的品牌中看到什么. 然而,你最初的市场调查只是一个假设. 有时, 媒体策划者发现他们没有触及到正确的受众, 或者他们的目标受众太宽泛了. 

有效的细分对于优化你的活动的表现是至关重要的. 通过将你的受众分成更具体的群体, 你可以清楚地看到谁在回复你的当前信息,谁没有回复. 这可以让你调整你的信息,或者把更多的精力放在那些反应更快的群体上. 

2. 救援罗阿斯递减 & 保护你的工作范围

项目范围

 

制定预算,制定具体的计划, 可测量的目标提供了您可以用来定义您计划的范围的护栏. 你的预算应该包括测试和试验观众的空间, 渠道, 消息传递, 和创造性. 始终如一地用预算来衡量每个实验的成功与否,这有助于你确定哪些策略能够带来ROI和ROAS(广告支出回报率)。. 

你知道你想增加线索, 转换, 和收入, 但你的媒体计划必须涵盖导致这些结果的战术细节. 根据你的预算制定具体的活动目标(如在前两周内获得1000次下载量或销售活动),这为有效的实验提供了坚实的基础.   

在整个活动过程中,回到你的目标和预算上来,确保你专注于解决对ROAS有最大影响的最优先的问题. 如果你的ROAS开始稳定,你可以看看你正在测试的变量(例如.g. 对于观众A来说,YouTube的表现比Pinterest好吗?),并根据你需要改变的地方,扩展工作范围,以达到你在一开始设定的目标. 

重要的是,在你的活动中不要移动目标. 与你的团队和领导就具体目标达成一致,并进行沟通,这对你很有帮助 避免范围渐变 在你的媒体策划和购买过程中. 而不是扩大或改变你最初的目标, 保持你的计划精简和包含也可以让你更快地迭代和测试新的策略. 

3. 最大化你的内部流程

你的营销活动的ROI并不仅仅与你的广告有多成功有关, 它还受到你和你的团队执行策略的效率的影响. 效率低下的流程令人沮丧,并损害你的底线. 

回顾你的过程. 重新评估你是否有正确的工作流程,你是否在最大化你所选择的技术工具. 资源(如 HubSpot的付费媒体模板 or 体式的 当您希望最大化团队的时间和精力时,与项目管理软件集成的媒体规划模板可以让您回到基础.    

留言板

媒体计划软件集中你的媒体计划和购买努力,并连接数据从你的所有渠道,所以你可以得到一个清楚的想法,什么是有效的. 正确的 软件 使内容发布更容易,并为受众提供见解, 所以你花在组织媒体计划的这些方面的时间就少了. 

如果你将开发新内部流程的时间与你的目标相比较,你会发现你的团队没有足够的时间来创建或执行你的媒体计划, 你也可以将这一过程外包给有专家处理特定任务的机构,如程序化广告购买或谈判赞助. jdb168官网 能否通过策略支持您的目标,并通过媒体策划服务简化您的媒体策划流程, 社会媒体策略, 和内容营销. 

4. 优化你的渠道 & 每个漏斗阶段的内容

如果你已经做好了分流漏斗顶端用户的工作, 查看你的营销漏斗的每个阶段的细分市场是个好主意. 

不同的渠道和策略适用于 你的漏斗的不同阶段,内容也一样. 例如, LinkedIn的广告提供了一本带有潜在客户生成表单的电子书,这对于培养那些已经了解你的产品或服务,但想在购买之前体验你品牌价值的潜在客户来说是非常好的. 

您可能想要返回来创建一些 客户journey-specific 目标:

  • 通过使用漏斗顶部的内容来提高用户粘性 

  • 利用网络研讨会或演示视频等资源来培养产品的优势

  • 将你现有的潜在客户转化成付费客户

基于你的市场调查和买方角色发展, 你会知道哪些渠道是接触客户的最佳途径. 您还将知道哪些内容和消息可能会吸引他们. 咨询你的营销活动和客户数据将帮助你了解那些最上层渠道的潜在客户下一步想从你的品牌那里得到什么,因为你要把他们培养成销售. 

5. 跟踪你的成功 & 充分利用你的数据

对性能的可见性是确定什么是有效的关键, 所以你不会浪费时间和金钱在没有击中目标的策略上. 然而, 如果你发现自己试图在迭代过程和活动策略时达到一个移动目标, 你可能需要用确切的数字和明确的结果,为成功创造一个更清晰的画面. 

回到你的目标,确保每个目标都有相应的指标和关键绩效指标(kpi). 例如, 如果您的目标是通过更好的项目管理工作流优化您的团队内容创建和迭代过程, 你需要在几天或几周内跟踪你的创意从构思到创作再到发布的速度. 

运行A/B测试,以确定消息和内容是否到达了正确的受众,并达到了预期的效果. 利用传入的数据来确定哪个渠道表现最好,并在你进行的过程中迭代你的广告格式和消息. 

根据增加潜在客户的首要目标,评估你的媒体策划过程是否成功, 提高转化率, 和驾驶收入. 使用媒体策划软件, 你可以保持与广告活动相关的kpi. 等功能 脱机转换跟踪 帮助你更深入地了解你的活动的结果. Offline-Conversion-Tracking-Funnel.jpg

线下转化率跟踪流程

你的付费广告活动也是一个丰富的客户数据来源, 一个无价的资源,改善你的广告前进. In 2020, 32% 有32%的营销人员表示,市场调研和竞争洞察是支持他们营销策略的最重要因素,而营销分析则是第二重要的支持因素. 从过去的活动中学习是在未来取得成功的最好方法. 

不断迭代你的媒体规划过程

一个成功的媒体计划有助于产生有影响力的商业结果,并使你和你的团队走上正轨. 重新审视你的媒体计划可以帮助你简化付费广告策略中所有移动部分之间的互动,因为它们与你的市场营销的其他方面相互作用. 它还确保参与执行计划的每个人在整个过程中处于同一页面, 提高效率. 

使用这些技巧来加强你自己的媒体规划过程. 了解一下jdb168官网如何帮助你 推动更多罗阿斯 从你的下一个媒体购买计划.

蒂娜·斯塔,媒体集团总监

哪里有数据的烟雾,哪里就有业务的火焰.

为你选择

订阅汞

获得独家行动内容和最新的营销洞察.

友情链接: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10